A fecundação é o inicio. Porém, a disputa para se chegar até lá é tão acirrada que só os mais fortes sobrevivem, e apenas um se qualifica. É uma história de sucesso para o espermatozóide, mas, mesmo assim, ainda é um começo, há uma longa jornada até o nascimento. Essa nova história depende, em grande parte, da genética, pois, se os genes são fortes e saudáveis, o indivíduo também o será, capaz de uma vida longa e de perpetuar sua espécie.

Assim também é o percurso da criação de um produto, até ser lançado no mercado. E o Design é a genética, o salto evolutivo que vai garantir a sobrevivência de uma espécie, o diferencial que vai transformar uma boa idéia em uma história de sucesso, a ferramenta capaz de solucionar os pequenos e os grandes problemas, conduzindo o produto para mais próximo do ideal.